Entiteetti-SEO: Näin rakennat yrityksestäsi tunnistettavan toimijan tekoälyn silmissä

Päivitetty: Tammikuu 2026 | Lukuaika: 12 min | Kohderyhmä: Markkinointipäättäjät ja digimarkkinoinnin ammattilaiset

Hakukoneet ovat muuttumassa. Enää ei riitä, että sivustosi löytyy hakutuloksista – tekoäly ja uudet hakumallit vaativat syvempää ymmärrystä sisällöstäsi. Tässä artikkelissa näytämme, miten rakennat yrityksestäsi tunnistettavan entiteetin, jonka tekoäly ymmärtää ja suosittelee.

---

Keskeiset opit

• Tekoäly muuttaa hakua merkittävästi. Siirtymä kohti AEO:ta (Answer Engine Optimization) ja GEO:ta (Generative Engine Optimization) on käynnissä. Pelkkä avainsanaoptimointi ei enää yksin riitä.
• Semanttinen haku ymmärtää merkityksiä. Tekoäly ei etsi vain avainsanoja, vaan pyrkii ymmärtämään käyttäjän todellisen tarpeen ja kontekstin.
• Yrityksesi on rakennettava tunnistettavaksi entiteetiksi. Schema.org-merkinnät ja strukturoitu data tekevät tiedosta koneellisesti luettavaa.
• Knowledge Graph yhdistää entiteetit. Brändimaininnat – myös ilman linkkejä – rakentavat auktoriteettia tekoälyn silmissä.
• E-E-A-T ohjaa tekoälyn valintoja. Kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus vaikuttavat siihen, kenet tekoäly valitsee lähteekseen.

---

Mitä muuttuu 2026? Hakumaailman uusi todellisuus

Vastausmoottorit korvaavat linkkilistat

Perinteiset hakukoneet antoivat kymmenen sinistä linkkiä. Uudet vastausmoottorit – kuten Perplexity, Googlen AI Overviews ja ChatGPT:n hakutoiminto – lukevat lähteet puolestasi ja antavat yhden tiivistetyn vastauksen.

Sparktoron tutkimuksen (2024) mukaan noin 60 % Google-hauista päättyy nykyään ilman klikkausta sivustolle. Tämä ”zero-click search” -trendi tarkoittaa, että näkyvyys vastauksessa on yhä tärkeämpää kuin sijoitus hakutuloksissa.

Käytännössä tämä tarkoittaa:

• Kilpailu käydään 1–3 lähdeviittauspaikasta, ei kymmenestä hakutuloksesta
• Sisällön on vastattava kysymykseen suoraan ja luotettavasti
• Lähteen tunnistettavuus ja luotettavuus ratkaisevat

Tekoäly ymmärtää merkityksiä, ei vain sanoja

Semanttinen haku menee pidemmälle kuin avainsanojen tunnistaminen. Kun käyttäjä kysyy ”mitä tehdä kun sataa”, tekoäly ymmärtää, että kyse on sisäaktiviteeteista – vaikka sanaa ei haussa mainita.

Tämä avaa mahdollisuuksia: yrityksesi voi löytyä asiakkaalle, joka ei vielä tiedä tarkkaa tuotenimeä, mutta tunnistaa ongelman, jonka ratkaiset.

---

Mitä on entiteetti-SEO käytännössä?

Entiteetti = digitaalinen henkilökortti

Tekoälyn silmissä entiteetti on itsenäinen käsite, jolla on tunnistettavia ominaisuuksia ja suhteita muihin entiteetteihin.

Kun haet tietoa ”Nokiasta”, tekoäly ei näe vain sanaa. Se tunnistaa entiteetin, johon liittyy:

• Maa: Suomi
• Toimiala: teknologia, verkkoinfrastruktuuri
• Historia: matkapuhelimet
• Pörssi: NYSE, Nasdaq Helsinki
• Henkilöt: toimitusjohtaja, hallitus

Yrityksesi on rakennettava samanlaiseksi tunnistettavaksi kokonaisuudeksi.

Entiteettikortti: mitä tekoälyn pitäisi tietää yrityksestäsi

Kuvittele, että rakennat yrityksestäsi ”tietokortin”, jonka tekoäly lukee:

Tieto	Esimerkki
Virallinen nimi	Vaikutus.ai Oy
Y-tunnus	1234567-8
Toimiala	Digitaalinen markkinointi, SEO-konsultointi
Palvelut	Hakukoneoptimointi, GEO-optimointi, sisältöstrategia
Sijainti	Helsinki, Suomi
Perustamisvuosi	2024
Avainhenkilöt	Perustaja X (LinkedIn-profiili)
Sosiaalinen media	LinkedIn, X (Twitter)
Asiakasreferenssit	Yritys A, Yritys B
Sertifikaatit	Google Partner

Mitä useampi näistä tiedoista löytyy verkosta johdonmukaisesti ja luotettavista lähteistä, sitä vahvempi entiteettisi on.

---

Kolme tasoa: On-site, Data-layer, Off-site

Entiteetti-SEO rakentuu kolmesta kerroksesta. Jokainen vahvistaa toistaan.

1. On-site: sivuston rakenne ja sisältö

Sivurakenne:

• Selkeä palvelusivujen hierarkia
• Tekijätiedot ja asiantuntijaprofiilit (tukee E-E-A-T:ia)
• Case-tutkimukset ja referenssit
• Looginen sisäinen linkitys

Sisältö:

• Vastaa todellisiin kysymyksiin, ei vain avainsanoihin
• Osoittaa kokemusta ja asiantuntemusta
• Päivittyy säännöllisesti

2. Data-layer: strukturoitu data ja Schema.org

Strukturoitu data on kuin käännös tekoälylle. Schema.org-merkinnät kertovat koneille täsmälleen, mitä sivusi sisältö tarkoittaa.

Esimerkki: Organization + LocalBusiness Schema (JSON-LD)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Organization", "LocalBusiness"],
  "@id": "https://vaikutus.ai/#organization",
  "name": "Vaikutus.ai Oy",
  "url": "https://vaikutus.ai",
  "logo": "https://vaikutus.ai/logo.png",
  "description": "SEO- ja GEO-optimoinnin asiantuntija. Autamme yrityksiä näkymään hakukoneissa ja tekoälyhauissa.",
  "foundingDate": "2024",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Esimerkkikatu 1",
    "addressLocality": "Helsinki",
    "postalCode": "00100",
    "addressCountry": "FI"
  },
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+358-XX-XXX-XXXX",
    "contactType": "customer service",
    "availableLanguage": ["Finnish", "English"]
  },
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/vaikutus-ai",
    "https://twitter.com/vaikutusai"
  ],
  "areaServed": "FI",
  "serviceType": ["SEO", "GEO-optimointi", "Sisältöstrategia"]
}

Muita hyödyllisiä Schema-tyyppejä:

• Article ja author – artikkeleille ja tekijöille
• FAQPage – usein kysytyille kysymyksille
• Service – palvelukuvauksille
• Review ja AggregateRating – arvosteluille

3. Off-site: maininnat, lähteet ja profiilit

Tekoälymallit oppivat lukemalla verkkoa. Brändimaininnat – myös ilman linkkejä – rakentavat auktoriteettia.

Mistä maininnat tulevat:

• PR ja mediaosumia
• Kumppaneiden ja asiakkaiden sivustot
• Tapahtumat ja puhujavierailut
• Toimialalistaukset ja hakemistot
• Sosiaalisen median profiilit

Tärkeää: Tietojen on oltava johdonmukaisia kaikkialla. Jos osoitteesi on eri muodossa LinkedInissä, Google Business Profilessa ja omalla sivustollasi, tekoäly ei välttämättä yhdistä näitä samaksi entiteetiksi.

---

E-E-A-T: Tekoälyn luotettavuusarvio

Googlen E-E-A-T-kriteerit (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) vaikuttavat yhä enemmän siihen, minkä lähteen tekoäly valitsee.

Kriteeri	Mitä se tarkoittaa	Miten osoitat sen
Experience (Kokemus)	Onko sisällön takana todellista käyttökokemusta?	Case-esimerkit, omat projektit, asiakastarinat
Expertise (Asiantuntemus)	Osoittaako sisältö syvällistä ymmärrystä?	Tekijäprofiilit, koulutus, sertifikaatit
Authoritativeness (Auktoriteetti)	Onko tekijä/julkaisija tunnettu alallaan?	Maininnat muualla, vieraskynät, puhujakutsut
Trust (Luotettavuus)	Voidaanko faktoihin luottaa?	Lähteet, päivityspäivämäärät, yhteystiedot

Tekoälyjärjestelmät käyttävät näiden kaltaisia signaaleja arvioidessaan, minkä lähteen he nostavat vastaukseen.

---

10 kohdan checklist: Entiteetti-SEO käytäntöön

Perusta kuntoon (tee ensin)

• [ ] 1. Google Business Profile – Täytä kaikki kentät, lisää kuvat, kerää arvosteluja
• [ ] 2. Schema.org Organization – Lisää JSON-LD sivuston headeriin
• [ ] 3. Tekijäprofiilit – Luo asiantuntijoille omat sivut + linkitys LinkedIniin
• [ ] 4. NAP-yhtenäisyys – Varmista nimi, osoite ja puhelinnumero ovat identtiset kaikkialla

Sisältö ja rakenne

• [ ] 5. Palvelusivut – Jokaiselle palvelulle oma sivu + Service Schema
• [ ] 6. Case-tutkimukset – Osoita kokemusta todellisilla projekteilla
• [ ] 7. FAQ-osio – Vastaa yleisimpiin kysymyksiin + FAQPage Schema
• [ ] 8. Sisäinen linkitys – Yhdistä aiheet toisiinsa loogisesti

Ulkoinen näkyvyys

• [ ] 9. Toimialahakemistot – Listaudu relevantteihin hakemistoihin
• [ ] 10. PR ja maininnat – Tavoittele mainintoja ilman linkkivaatimusta

---

Mittaaminen: Mistä tiedät, että se toimii?

Entiteetti-SEO:n vaikutuksia voi seurata useilla mittareilla:

Search Console:

• Brändihakujen määrä (hakutermit, joissa yrityksesi nimi)
• Impressiot ja klikkaukset brändihaulla
• Rich results -esiintymiset (FAQ, Organization jne.)

Ulkoiset työkalut:

• Brändimainintojen seuranta (Mention, Brand24, Google Alerts)
• Knowledge Panel -näkyvyys (hae yrityksesi nimellä)
• AI-hakujen seuranta (manuaalisesti: kysy Perplexityltä/ChatGPT:ltä yrityksestäsi)

Liiketoimintamittarit:

• Orgaanisen liikenteen laatu (bounce rate, aika sivulla)
• Liidien lähteet (mistä tulevat kyselyt)
• Bränditietoisuuskyselyt

---

Miksi entiteetti-SEO kannattaa nyt

Tekoälypohjaiset hakukoneet suosivat lähteitä, jotka ne tunnistavat ja joihin ne luottavat. Pelkkä sivuston optimointi ei enää riitä – yrityksesi on rakennettava tunnistettavaksi entiteetiksi.

Kolme asiaa, joista aloittaa:

1. Tarkista Google Business Profile – onko kaikki tieto ajantasaista?
2. Lisää Organization Schema – käytä yllä olevaa esimerkkiä pohjana
3. Kartoita maininnat – missä yrityksesi mainitaan verkossa?

---

Seuraava askel

Haluatko tietää, miltä yrityksesi näyttää tekoälyn silmissä? Tilaa ilmainen entiteetti-auditointi – kartoitamme nykytilanteesi ja annamme konkreettiset toimenpidesuositukset.

---

Lähteet ja lisälukemista:

• Google Search Central: Structured Data Guidelines
• Schema.org: Organization
• Google: Quality Rater Guidelines (E-E-A-T)
• Sparktoro: Zero-Click Search Study 2024

---

Artikkelin kirjoittaja: Juha Ojanen, SEO-asiantuntija, The Satama Oy