Yritys on kehittynyt, mutta visuaalinen ilme on jäänyt paikalleen. Logo on vuodelta, jolloin yritys oli eri kokoinen ja eri suuntaan menossa. Värimaailma valittiin aikanaan ”koska pidettiin sinisestä”. Materiaalit näyttävät eri yritykseltä riippuen siitä, kuka ne on suunnitellut.
Tämä ei ole vain esteettinen ongelma. Epäyhtenäinen brändi-ilme syö luottamusta. Asiakas tekee ensivaikutelman sekunneissa, ja jos visuaalinen viesti on sekava, luottamus jää syntymättä.
Visuaalisen ilmeen uudistus tai päivitys on ajankohtainen, jos:
Jos arvolupausta ja pääviestejä ei ole määritelty, visuaalinen ilme rakennetaan tyhjän päälle. Ilme on arvolupauksen visuaalinen käännös. Silloin kannattaa aloittaa arvolupauksen, tarinan ja pääviestien määrittelystä.
Tämä on kysymys, joka mietityttää eniten. Vastaus: kaikkea ei uudisteta vain uudistamisen vuoksi.
Käymme nykyisen ilmeen systemaattisesti läpi ja arvioimme jokaisen elementin suhteessa positiointiin ja arvolupaukseen. Osat, jotka tukevat tavoitemielikuvaa, säilytetään. Osat, jotka hankaavat vastaan tai eivät enää edusta yritystä, päivitetään.
Tunnistettavuuden säilyttäminen on tietoinen valinta, ei sattumaa. Parhaimmillaan päivitys tuntuu luonnolliselta kehitykseltä, ei vallankumoukselta.
Työn lopputulos on kattava visuaalinen identiteetti tarvittavissa tiedostomuodoissa:
Visuaalinen ilme ei ole pintaa. Se on lupaus, jonka asiakas näkee ennen kuin lukee sanaakaan.
Tunnistettavuus kasvaa. Yhtenäinen ilme tekee brändistä tunnistettavan riippumatta kanavasta. Kun logo, värit, typografia ja kuvitustyyli ovat johdonmukaisia, asiakas tunnistaa viestijän sekunneissa.
Luottamus vahvistuu. Ammattimainen ja yhtenäinen ilme viestii, että yritys on vakavasti otettava. Tämä korostuu erityisesti B2B-ympäristössä, jossa ostopäätöksiin liittyy riski ja ostajia on useita.
Konversio paranee. Selkeä visuaalinen hierarkia ohjaa katsetta ja toimintaa verkkosivustolla. Selkeä visuaalinen hierarkia ja johdonmukainen ilme tukevat konversiota verkkosivustolla ja muussa markkinoinnissa.
Sisäinen ylpeys kasvaa. Vahva ilme ei puhuttele vain asiakkaita. Se houkuttelee parhaita osaajia ja sitouttaa nykyistä henkilökuntaa. Omasta brändistä halutaan olla ylpeitä.
Käymme läpi nykyisen ilmeen ja arvioimme, mitkä elementit tukevat positiota ja arvolupausta ja mitkä eivät. Tunnistamme vahvuudet, jotka säilytetään.
Suunnittelemme 1–3 visuaalista lähestymistapaa, jotka pohjautuvat arvolupaukseen ja kohderyhmien odotuksiin. Valitsemme suunnan yhdessä.
Suunnittelemme logon, typografian, värimaailman ja muotokielen. Jokainen elementti tukee samaa tarinaa.
Määrittelemme kuvaustyylin, toteutamme kuvaukset ja käsittelemme pääkuvituksen brändin mukaiseksi.
Dokumentoimme kaikki elementit graafiseen ohjeistoon, jossa esitellään ja opastetaan niiden käyttö eri tilanteissa.
Asiakkaallamme oli logo vuodelta 2015, värimaailma yhdeltä toimistolta, esitepohjat toiselta ja verkkosivusto kolmannelta. Mikään ei näyttänyt samalta. Kävimme nykyisen ilmeen läpi, säilytimme tunnistettavat elementit ja rakensimme loput uudelleen arvolupauksen pohjalta.
Lopputulos oli ilme, joka tuntui kehitykseltä, ei hypyltä. Asiakkaat tunnistivat yrityksen, mutta ensivaikutelma muuttui ammattimaisemmaksi.
Yrityksen ilme oli suunniteltu alun perin pienelle tiimille. Kasvu toi kansainvälisiä asiakkaita ja uusia rekrytointitarpeita. Vanha ilme ei enää kommunikoinut kunnianhimon tasoa.
Suunnittelimme ilmeen, joka skaalautui eri markkina-alueille ja toimi yhtä hyvin rekrytointi-ilmoituksessa kuin asiakasesityksessä.
Hyvä visuaalinen ilme ei synny irrallisena design-projektina, vaan arvolupauksen, pääviestien ja position näkyväksi muodoksi. Siksi se ei voi syntyä irrallaan strategiasta. Meillä ilme rakennetaan aina positioinnin ja arvolupauksen pohjalta, ei trendien tai makuasioiden perusteella.
Sama tiimi, joka on tehnyt positioinnin ja arvolupauksen, suunnittelee myös ilmeen. Tämä varmistaa, että visuaalinen identiteetti kertoo samaa tarinaa kuin sanat. Ja kun ilme on valmis, toteutamme myös verkkosivuston ja markkinointimateriaalit, joten ilme pääsee heti käyttöön.
Kun visuaalinen ilme on valmis, se pitää saada käyttöön kaikkiin materiaaleihin. Seuraava luonnollinen vaihe on brändimateriaalien päivitys, jossa uudistetaan esitteet, esityspohjat, tarjousmallit ja muut päivittäiset materiaalit vastaamaan uutta ilmettä.
Sen jälkeen verkkosivusto, jossa kaikki elementit yhdistyvät: arvolupaus, pääviestit, ilme ja sisällöt.
Vahva visuaalinen ilme ei ole kustannus vaan investointi. Se tekee brändistä tunnistettavan, viestinnästä yhtenäisen ja markkinoinnista tehokkaampaa. Kun ilme on kunnossa, jokainen uusi materiaali rakentaa samaa tarinaa sen sijaan, että aloitettaisiin aina alusta.
Simo auttaa arvioimaan, tarvitseeko yrityksenne ilmeen kokonaisuudistuksen vai riittääkö kohdennettu päivitys. Hänellä on kokemusta sekä ilmeuudistuksista että tunnistettavuuden säilyttämisestä.
Brändi-ilmeen suunnittelu tai päivitys: 4 900 €. Sisältää logon/liikemerkin, typografian, muotokielen graafiset pääelementit esimerkkeineen, brändin pääkuvituksen ja 2–5 tärkeintä muuta brändikuvaa (yksi kuvauspäivä pääkaupunkiseudulla).
Sovi veloitukseton tunnustelupalaveri. Saat tarkemman suunnitelman, tavoitetilan ja sitä kohti edettäessä seurattavan mittariston.
