Yritys on kehittynyt, mutta visuaalinen ilme on jäänyt paikalleen. Logo on vuodelta, jolloin yritys oli eri kokoinen ja eri suuntaan menossa. Värimaailma valittiin aikanaan ”koska pidettiin sinisestä”. Materiaalit näyttävät eri yritykseltä riippuen siitä, kuka ne on suunnitellut.
Visuaalinen ilme vaikuttaa siihen, millaisen ensivaikutelman yritys antaa. Kun ilme on epäjohdonmukainen tai ristiriidassa yrityksen todellisen tason kanssa, asiakkaan luottamus alkaa rakentua hitaammin.
Visuaalisen ilmeen uudistus tai päivitys on ajankohtainen, jos:
Jos arvolupausta ja pääviestejä ei ole vielä määritelty, visuaaliselta ilmeeltä puuttuu selkeä perusta. Ilme tekee näkyväksi sen, mitä yritys lupaa asiakkailleen. Siksi suosittelemme aloittamaan arvolupauksen, tarinan ja pääviestien määrittelystä.
Yksi yleisimmistä kysymyksistä kuuluu, kuinka paljon ilmettä kannattaa uudistaa. Vastaus: kaikkea ei uudisteta vain uudistamisen vuoksi.
Käymme nykyisen ilmeen systemaattisesti läpi ja arvioimme jokaisen elementin suhteessa positiointiin ja arvolupaukseen. Osat, jotka tukevat tavoitemielikuvaa, säilytetään. Osat, jotka hankaavat vastaan tai eivät enää edusta yritystä, päivitetään.
Tunnistettavuuden säilyttäminen on tietoinen valinta, ei sattumaa. Parhaimmillaan päivitys tuntuu luonnolliselta kehitykseltä, ei vallankumoukselta.
Työn lopputulos on kattava visuaalinen identiteetti tarvittavissa tiedostomuodoissa:
Visuaalinen ilme ei ole pintaa. Se on lupaus, jonka asiakas näkee ennen kuin lukee sanaakaan.
Yritys tunnistetaan helpommin. Yhtenäinen ilme tekee brändistä tunnistettavan riippumatta kanavasta. Kun logo, värit, typografia ja kuvamaailma muodostavat johdonmukaisen kokonaisuuden, asiakkaan on helpompi tunnistaa yritys.
Luottamus syntyy nopeammin. Korkeatasoinen ja johdonmukainen ilme viestii, että yritys toimii määrätietoisesti ja panostaa laatuun. Ensivaikutelma tukee muuta viestintää.
Markkinointi toimii tehokkaammin. Yhtenäinen visuaalinen hierarkia helpottaa sisältöjen rakentamista ja tukee verkkosivuston sekä muun markkinoinnin tavoitteita.
Brändistä tulee yhteinen. Selkeä ilme helpottaa materiaalien tuottamista, lisää henkilöstön ylpeyttä omasta brändistä ja tekee viestinnästä johdonmukaista myös organisaation sisällä.
Käymme läpi nykyisen ilmeen ja arvioimme, mitkä elementit tukevat positiota ja arvolupausta ja mitkä eivät. Tunnistamme vahvuudet, jotka säilytetään.
Suunnittelemme 1–3 visuaalista lähestymistapaa, jotka pohjautuvat arvolupaukseen ja kohderyhmien odotuksiin. Valitsemme suunnan yhdessä.
Suunnittelemme logon, typografian, värimaailman ja muotokielen. Jokainen elementti tukee samaa tarinaa.
Määrittelemme kuvaustyylin, toteutamme kuvaukset ja käsittelemme pääkuvituksen brändin mukaiseksi.
Dokumentoimme ilmeen keskeiset elementit selkeäksi ohjeistoksi, jotta sama ilme toistuu johdonmukaisesti kaikissa materiaaleissa ja kanavissa.
Asiakkaallamme oli logo vuodelta 2015, värimaailma yhdeltä toimistolta, esitepohjat toiselta ja verkkosivusto kolmannelta. Mikään ei näyttänyt samalta. Kävimme nykyisen ilmeen läpi, säilytimme tunnistettavat elementit ja rakensimme loput uudelleen arvolupauksen pohjalta.
Lopputulos oli ilme, joka tuntui kehitykseltä, ei hypyltä. Asiakkaat tunnistivat yrityksen, mutta ensivaikutelma muuttui ammattimaisemmaksi.
Ilme alkoi tukea yrityksen kasvua sen sijaan, että eri materiaalit olisivat antaneet siitä ristiriitaisen kuvan.
Yrityksen ilme oli suunniteltu alun perin pienelle tiimille. Kasvu toi kansainvälisiä asiakkaita ja uusia rekrytointitarpeita. Vanha ilme ei enää kommunikoinut kunnianhimon tasoa.
Suunnittelimme ilmeen, joka skaalautui eri markkina-alueille ja toimi yhtä hyvin rekrytointi-ilmoituksessa kuin asiakasesityksessä.
Uusi ilme vahvisti uskottavuutta uusilla markkinoilla ja antoi yritykselle yhtenäisen pohjan kansainväliseen kasvuun.
Hyvä visuaalinen ilme ei synny irrallisena design-projektina, vaan arvolupauksen, pääviestien ja position näkyväksi muodoksi. Siksi se ei voi syntyä irrallaan strategiasta. Meillä ilme rakennetaan aina positioinnin ja arvolupauksen pohjalta, ei trendien tai makuasioiden perusteella.
Sama tiimi, joka on tehnyt positioinnin ja arvolupauksen, suunnittelee myös ilmeen. Tämä varmistaa, että visuaalinen identiteetti kertoo samaa tarinaa kuin sanat. Ja kun ilme on valmis, toteutamme myös verkkosivuston ja markkinointimateriaalit, joten ilme pääsee heti käyttöön.
Kun visuaalinen ilme on valmis, seuraava vaihe on ottaa se käyttöön kaikissa kohtaamispisteissä. Päivitämme esitteet, esityspohjat, tarjousmateriaalit, verkkosivuston ja muut brändimateriaalit niin, että uusi ilme näkyy johdonmukaisesti kaikkialla.
Ei välttämättä. Arvioimme ensin, tukeeko nykyinen logo positiota ja arvolupausta. Jos tukee, sitä ei muuteta. Jos ei, suunnittelemme uuden. Monessa tapauksessa logoa päivitetään maltillisesti niin, että tunnistettavuus säilyy.
Kyllä, ja se on jopa suositeltavaa. Tunnistettavuuden säilyttäminen on tietoinen valinta. Käymme jokaisen elementin läpi ja säilytämme ne, jotka tukevat tavoitetta. Päivitämme vain ne, jotka eivät enää toimi.
Kyllä. Peruspaketissa on yksi kuvauspäivä pääkaupunkiseudulla, josta saadaan brändin pääkuvitus, eli valokuvat, kuvitukset ja kuvaustyyli, jotka muodostavat ilmeen näkyvimmän kuvallisen ytimen ja 2–5 tärkeintä muuta brändikuvaa. Laajemmat kuvauskokonaisuudet sovitaan erikseen.
Vahva visuaalinen ilme ei ole kustannus vaan investointi. Se tekee brändistä tunnistettavan, viestinnästä yhtenäisen ja markkinoinnista tehokkaampaa. Kun ilme on kunnossa, jokainen uusi materiaali rakentaa samaa tarinaa sen sijaan, että aloitettaisiin aina alusta.
Simo auttaa arvioimaan, tarvitseeko yrityksenne ilmeen kokonaisuudistuksen vai riittääkö kohdennettu päivitys. Hänellä on kokemusta sekä ilmeuudistuksista että tunnistettavuuden säilyttämisestä.
Brändi-ilmeen suunnittelu tai päivitys: 4 900 €. Sisältää logon/liikemerkin, typografian, muotokielen graafiset pääelementit esimerkkeineen, brändin pääkuvituksen ja 2–5 tärkeintä muuta brändikuvaa (yksi kuvauspäivä pääkaupunkiseudulla).
Sovi veloitukseton tunnustelupalaveri. Saat tarkemman suunnitelman, tavoitetilan ja sitä kohti edettäessä seurattavan mittariston.
