ChatGPT-mainonta tarkoittaa sponsoroiduksi merkittyjä mainoksia, jotka näkyvät erillisinä kortteina ChatGPT:n vastauksen alla. Suomessa mainokset alkoivat näkyä 24.8.2026. OpenAI:n mainosjärjestelmä valitsee mainoksen keskustelun sisällön perusteella, ei hakusanojen täsmäosumien. Testaaminen kannattaa nyt, jos asiakkaasi vertailevat vaihtoehtoja tekoälyn kanssa ja sinä pystyt mittaamaan, mitä klikistä seuraa.
Asiakkaasi kysyy ChatGPT:ltä. Nyt voit näkyä heti vastauksen alla.
Kolmannes 16–89-vuotiaista suomalaisista oli hakenut tietoa generatiivisen tekoälyn avulla kolmen kuukauden aikana, ja tiedonhaku oli tekoälyn yleisin käyttötapa, kertoo Tilastokeskuksen vuoden 2025 tutkimus. Moni kysymys on ostopäätöksen alku: Mikä kuntosali sopii aloittelijalle? Mitä pitää huomioida, kun valitsee tapahtumapaikkaa 200 hengelle?
Elokuun lopussa tähän hetkeen pääsi ensimmäistä kertaa myös suomalainen mainostaja. Olemme jo käynnistäneet ChatGPT-kampanjoita asiakkaidemme kanssa.
Mitä ChatGPT-mainonnasta pitää tietää ennen kokeilua?
Tilanne 1.10.2026. Kanava on betavaiheessa, ja OpenAI päivittää ominaisuuksia tiheään.
| Kysymys | Vastaus |
|---|---|
| Missä mainos näkyy? | ChatGPT:n vastauksen alla, sponsoroiduksi merkittynä korttina |
| Kuka sen voi nähdä? | Maksuttoman Free- ja edullisen Go-tilauksen käyttäjät. Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- ja Edu-käyttäjät sekä alle 18-vuotiaat eivät näe mainoksia |
| Mihin kohdentaminen perustuu? | Keskustelun sisältöön, mainostajan kontekstivihjeisiin, mainokseen ja laskeutumissivuun sekä maa- ja alustavalintoihin. ETA-alueella mainoksia ei toistaiseksi henkilöidä |
| Mitä mainokseen mahtuu? | Nimi, logo, otsikko (suositus 16–24, enintään 50 merkkiä), teksti (suositus 32–48, enintään 100 merkkiä), neliökuva ja laskeutumissivu |
| Mistä maksat? | Näytöistä (CPM) tai klikeistä (CPC). Konversio-optimoinnissakin maksat klikeistä tai näytöistä |
| Mikä on pienin päiväbudjetti? | 15 €, eli 30 päivässä laskennallisesti noin 450 € |
| Millä mittaat tuloksen? | OpenAI-pikselillä, tarvittaessa Conversions API:lla, ja UTM-parametreilla omassa analytiikassa. Tilin voi kytkeä myös HubSpotiin |
Mitä Suomessa muuttui elokuussa?
OpenAI aloitti ChatGPT-mainosten testauksen Yhdysvalloissa helmikuussa 2026 ja kertoi 18.8. tuovansa ChatGPT Adsin 31 Euroopan markkinalle. Mainokset alkoivat näkyä 24.8., ja Suomi oli mukana. Aluksi kampanjoita pääsi ostamaan vain OpenAI:n mainosmyynnin sekä toimisto- ja teknologiakumppaneiden kautta. Itsepalvelu Ads Managerissa alkoi avautua Euroopassa 31.8., ja nyt suomalainen yritys voi luoda ja hallinnoida kampanjansa itse.
ChatGPT-mainonta on seuraava vaihe murroksessa, joka muuttaa tapaa, jolla asiakkaat löytävät yrityksiä. Tähän asti ChatGPT:ssä on voinut näkyä vain ansaitsemalla paikan vastauksessa. Nyt näkyvyyttä voi ostaa myös vastauksen alta, mutta paikka itse vastauksessa ansaitaan edelleen.
Kenelle ChatGPT-mainonta sopii ja kenelle ei vielä?
ChatGPT-mainonta sopii erityisesti ostoihin, joita asiakas harkitsee ja vertailee ennen päätöstä. Kuntosalin valinta, tapahtumapaikan etsiminen, matkan suunnittelu, verkkokaupan tuotevertailu ja ohjelmiston valinta omaan yritykseen ovat tilanteita, joissa ihminen kertoo tekoälylle tarpeensa, rajoitteensa ja kriteerinsä. Siihen kohtaan osuva mainos voi olla aidosti hyödyllinen.
Toimiston olisi helppo sanoa, että kaikkien kannattaa hypätä mukaan heti. Me emme sano niin. Neljässä tilanteessa odottaisimme tai rajaisimme kokeilun tarkasti:
- Ostajasi käyttävät mainoksettomia tilejä. Jos B2B-päättäjäsi käyttävät ChatGPT:tä työnantajan Business- tai Enterprise-tilillä, he eivät näe mainostasi työtilillään. ChatGPT:ssä tavoitat heidät silloin vain orgaanisesti, joten arvioi orgaanista tekoälynäkyvyyttä ja muita tavoittamisen keinoja.
- Ostopäätös syntyy arkaluonteisessa keskustelussa. OpenAI ei näytä mainoksia esimerkiksi henkilökohtaista terveyttä, mielenterveyttä tai politiikkaa koskevien keskustelujen yhteydessä. Terveys- ja rahoitusalan mainostajien pitää lisäksi täyttää yhtiön tiukemmat ehdot, ja poliittinen mainonta on toistaiseksi kielletty.
- Et pysty mittaamaan, mitä klikistä seuraa. Rakenna mittaus ensin ja kampanja vasta sitten. Muuten näet klikit mutta et sitä, toivatko ne asiakkaita.
- Tarvitset hakusanatason kontrollin. Jos budjetin pitää osua tarkasti määriteltyihin hakuihin, hakumainonta on yhä oikea työkalu.
Useimmille ChatGPT-mainonta on lisäkanava, ei Googlen tai Metan korvaaja. Sen paikka on ostopolun vaiheessa, jossa asiakas vielä punnitsee vaihtoehtoja.
Paljonko ChatGPT-mainonta maksaa?
Valitset ostotavan kampanjan tavoitteen mukaan: näytöt (CPM), klikit (CPC) tai konversiot. Konversio-optimoitu kampanja tavoittelee valittua konversiotapahtumaa, mutta maksat silti klikeistä tai näytöistä. Klikkikampanjassa asetat klikille enimmäishinnan, ja OpenAI suosittelee aloittamaan 3–5 dollarista. Enimmäishinta on katto, ei klikin hinta, sillä hinta ratkeaa osuvuudella painotetussa toisen hinnan huutokaupassa.
Pienin päiväbudjetti on 15 €, mikä tekee 30 päivässä laskennallisesti noin 450 €. Luku ei ole kuukausikatto, sillä päiväbudjetti on viikon keskiarvo ja yksittäisenä päivänä kulu voi nousta kaksinkertaiseksi. Jos haluat kokeilulle kiinteän kulukaton, määritä kampanjalle kokonaisbudjetti.
Hintaa tärkeämpää on se, mitä kokeilulla ostat. Alustalla ei OpenAI:n mukaan vielä ole vakiintuneita vertailulukuja, joten hyvän klikkihinnan määrittää vasta oma konversiodatasi. Päätä ennen käynnistystä, millä liidin tai kaupan hinnalla jatkat ja millä lopetat, ja vertaa sitä hakumainonnan vastaavaan lukuun. Anna kampanjalle aikaa kerätä dataa ennen johtopäätöksiä.
Miten ChatGPT-mainos löytää oikean keskustelun?
Hakumainonnassa ostetaan sanoja. ChatGPT:ssä ostetaan tilanteita. OpenAI:n mainosjärjestelmä toimii erillään ChatGPT:n kielimallista ja punnitsee keskustelun aihetta ja tarkoitusta, mainoksen otsikkoa ja tekstiä, laskeutumissivun sisältöä sekä mainostajan kontekstivihjeitä.
Kontekstivihjeissä kuvaat, mitä tarjoat, ketä se auttaa ja milloin siitä on hyötyä. Vihjeissä saa olla avainsanoja, mutta järjestelmä ei käsittele niitä täsmähakusanoina, eivätkä ne takaa näkyvyyttä tietyssä keskustelussa. Vastauksen alla voi näkyä yksi tai useampi mainos, ja niiden järjestys ratkeaa muun muassa osuvuuden ja hintatarjouksen perusteella. Koska osuvuus painaa, asiakkaan tilanteen ymmärtäminen on tässä kanavassa kilpailuetu, jota pelkkä budjetti ei korvaa.
Euroopassa kontekstin merkitys korostuu. OpenAI ei toistaiseksi henkilöi mainoksia ETA-alueella eikä Sveitsissä. Siksi mainosjärjestelmä nojaa meneillään olevaan keskusteluun sekä yleiseen sijaintiin ja kieleen. Omia asiakaslistoja (custom audiences) yhtiö neuvoo välttämään ETA-alueella, kunnes henkilöinti on käytössä.
Sinun käsissäsi on siis kolme tekstiä: kontekstivihjeet, mainos ja laskeutumissivu. Neljäs, keskustelu, on asiakkaan.
Miltä mainos näyttää ja mitä siihen mahtuu?
Mainoskortissa on mainostajan nimi ja logo, otsikko, lyhyt teksti, neliökuva ja linkki laskeutumissivulle. Otsikkoon mahtuu enintään 50 merkkiä ja tekstiin 100, mutta OpenAI:n kampanjaohje suosittelee selvästi lyhyempää: otsikkoon 16–24 ja tekstiin 32–48 merkkiä. Ohjeen mukaan selkeä, täsmällinen ja hyödyn kertova teksti osuu todennäköisemmin käyttäjän tarpeeseen kuin iskulause.
Esimerkiksi juoksukenkiä myyvän verkkokaupan otsikko Ensimmäiset juoksukengät on 24 merkkiä ja teksti Pehmeä vaimennus ja apu oikean koon valintaan 45 merkkiä. Molemmat mahtuvat suositukseen ja kertovat, kenelle tuote on ja miksi siitä on hyötyä. Kontekstivihjeeksi sopii OpenAI:n ohjekeskuksen mallin mukaisesti hyvin vaimennetut arkijuoksukengät aloittelijalle, joka harjoittelee ensimmäiseen viiden kilometrin juoksuunsa, kun pelkkä juoksukengät jättää tilanteen kertomatta.
Tee jokaiselle tuotteelle tai palvelulle useita aidosti erilaisia versioita: ohjeen mukaan järjestelmä löytää silloin enemmän keskusteluja, joihin mainos sopii. Eri versio tarkoittaa eri syytä klikata, ei samaa lupausta synonyymeillä.
Miksi laskeutumissivu vaikuttaa siihen, missä mainos näkyy?
ChatGPT:ssä laskeutumissivu ei ole vain paikka, jossa kauppa syntyy. OpenAI käyttää sivun sisältöä myös arvioidessaan, milloin mainos on osuva. Sivu vaikuttaa näin siihen, missä keskusteluissa mainos ylipäätään näkyy. Ohjaa mainos sivulle, joka lunastaa mainoksen lupauksen, älä etusivulle.
Lisäksi sivun pitää näkyä koneelle. OpenAI edellyttää, ettei laskeutumissivu estä OAI-AdsBotia ja OAI-SearchBotia. Jos olet estänyt tekoälybotteja robots.txt-tiedostossa kieltääksesi sisältösi käytön mallien koulutukseen, tarkista kielto. Koulutusaineistoa kerää GPTBot, ja sen voi estää erikseen niin, että OAI-AdsBot ja OAI-SearchBot pääsevät edelleen sivulle.
Tässä maksettu ja orgaaninen näkyvyys kohtaavat. Sivu, jonka OAI-SearchBot pääsee lukemaan, voi päätyä ChatGPT:n hakuvastausten lähteeksi. Kun teet sivusta mainoskelpoisen, otat samalla askeleen kohti orgaanista tekoälynäkyvyyttä.
Miten mittaat ChatGPT-mainonnan tulokset Suomessa?
Rakenna mittaus ennen ensimmäistä näyttöä. OpenAI tarjoaa sivustolle asennettavan mittauspikselin ja palvelimelta konversiot välittävän Conversions API:n, jota yhtiö pitää pelkkää pikseliä luotettavampana. API vaatii kehitystyötä palvelinpäässä, joten pienen kokeilun voi aloittaa pikselillä ja UTM-parametreilla, jotka tuovat ChatGPT-liikenteen myös omaan analytiikkaasi. Jos käytät molempia, anna samalle konversiolle sama tunniste.
Hakusanaraporttia et saa, koska keskustelut eivät näy mainostajalle. Tee siksi jokaisesta tilanteesta oma mainosryhmä omine kontekstivihjeineen, mainoksineen ja laskeutumissivuineen, kuten OpenAI:n ohjekin neuvoo. Mainosryhmäkohtaisista raporteista näet, mitkä viestit ja painotukset tuottavat klikkejä ja konversioita, vaikka itse keskusteluja et näe.
Pikselin tehdasasetus ei sovi Suomeen. Pikseli olettaa kävijän antaneen suostumuksen, ellet muuta asetusta, ja tallentaa kävijän selaimeen ensimmäisen osapuolen evästeitä. Traficomin ohjeen mukaan muihin kuin välttämättömiin evästeisiin tarvitaan käyttäjän suostumus, joten kytke pikseli evästebanneriin: suostumus pois päältä oletuksena ja päälle vasta, kun kävijä hyväksyy. Sama koskee Conversions API:a, sillä OpenAI:n ohjeen mukaan pikselin tunnistetta saa välittää palvelimelle vain sivuston suostumuskäytännön mukaisesti.
Kun kävijä kieltäytyy evästeistä, pikseli ei lähetä hänen konversiotaan, eikä Ads Manager siksi näe kaikkia konversioita. Jos raportointisi pyörii HubSpotissa, voit kytkeä ChatGPT-mainostilin HubSpotiin, jolloin liidit päätyvät CRM:ään ja kanavaa voi verrata muihin mainoskanaviin samassa näkymässä.
Ads Manager kertoo klikit ja konversiot. Vasta oma CRM kertoo, syntyikö niistä asiakkaita.
Näin rakennamme ChatGPT-kampanjan
Rakennamme ChatGPT-kampanjat osaksi jatkuvaa digitaalista markkinointia: valitsemme kanavat asiakkaan tavoitetilan mukaan ja vertaamme niiden tuloksia yhteisillä määritelmillä. Työ etenee neljässä vaiheessa.
- Kartoitamme kysymykset. Jäsennämme hakukyselyjä, arvosteluja, somekeskusteluja ja asiakaskyselyjen avovastauksia ja ryhmittelemme asiakkaidesi kysymykset tilanteiksi ostopolun eri vaiheissa.
- Rakennamme mainosryhmät tilanteista. Jokainen tilanne saa omat kontekstivihjeet ja useita erilaisia mainoksia suositeltuihin merkkimääriin.
- Kytkemme mittauksen ja tarkistamme laskeutumissivut. Liitämme pikselin ja tarvittaessa Conversions API:n nykyiseen raportointiin ja evästebanneriin ja varmistamme, että OpenAI:n botit pääsevät sivuille.
- Optimoimme viikoittain. Raportoimme kanavalle kohdistetut liidit ja kaupat ja vertaamme niiden hintaa ja laatua muihin kanaviin. Jos ChatGPT ei tuo asiakkaita, sanomme sen ja siirrämme budjetin kanavaan, joka tuo.
Usein kysyttyä ChatGPT-mainonnasta
Voiko yritykseni ostaa paikan ChatGPT:n vastauksesta? Ei voi. Mainonta ei OpenAI:n mukaan vaikuta ChatGPT:n vastauksiin, ja mainos näkyy niiden alla erillisenä korttina. Paikan itse vastauksessa ansaitset sisällöllä ja maineella.
Näenkö, mitä asiakas kysyi ennen kuin klikkasi mainostani? Et näe. Saat vain koostettuja lukuja, kuten näytöt ja klikit. Jos käyttäjä itse lähettää sinulle viestin mainoksen kautta, näet vain sen viestin.
Paljonko ChatGPT-mainonnan kokeilu vähintään maksaa? Pienin päiväbudjetti on 15 €, mikä tekee 30 päivässä laskennallisesti noin 450 €. Kiinteän kulukaton saat kampanjan kokonaisbudjetilla. Mediakulujen lisäksi työtä vaativat vihjeet, mainokset ja mittaus.
Tarvitseeko OpenAI-pikseli evästesuostumuksen? Tarvitsee. Pikseli tallentaa kävijän selaimeen evästeitä, joihin Traficomin ohjeen mukaan tarvitaan suostumus. Kytke pikseli evästebanneriin ja välitä sen tunnistetta Conversions API:lle vain suostumuksen mukaisesti.
Miten pääsen alkuun ChatGPT-mainonnassa itse? Luo tili osoitteessa ads.openai.com. Itsepalvelua varten mainostavan ja laskutettavan yrityksen pitää sijaita maassa, jossa Ads Manager on saatavilla, ja Suomi on listalla. Ennen ensimmäistä kampanjaa tarvitset yrityksen nimen ja logon, laskutustiedot ja maksutavan, ja OpenAI voi pyytää vahvistamaan tilin. Osa uusista itsepalvelutileistä voi aluksi mainostaa vain kotimaassaan.
Ensimmäisten kampanjoiden tärkein tuotos on tieto
Kanava on uusi, eikä valmiita vertailulukuja ole. Siksi ensimmäiset kampanjat kertovat ennen kaikkea, mitkä viestit toimivat juuri sinun asiakkaillesi, ja samaa tietoa voi käyttää myös sisältöjen suunnittelussa. Kuuluuko ChatGPT kanaviisi, ratkeaa silti tavoitetilasi perusteella eikä kanavan uutuuden vuoksi.
Pyydä veloitukseton kartoitus, niin arvioimme, sopiiko ChatGPT-mainonta yrityksellesi ja mistä kokeilu kannattaa aloittaa. Saat sitoumuksetta alustavan suunnitelman.
Kirjoittaja: Pasi Miettinen, toimitusjohtaja, The Satama. Tarkistettu 1.10.2026. ChatGPT-mainonta on betavaiheessa, ja sen ominaisuudet muuttuvat nopeasti.
Lähteet: OpenAI: ChatGPT Ads expands across Europe (18.8. ja 31.8.2026) · OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT, Ads in ChatGPT: The Basics, Launch Campaigns, Create Campaigns, Create Ad Groups, Create Ads, FAQ, Ads Manager Availability · OpenAI Developers: Measurement Pixel, Conversions API, Reporting, OpenAI Crawlers · Euronews: ChatGPT to start showing ads across Europe next week (21.8.2026) · Traficom: Evästeet · Tilastokeskus: Generatiivista tekoälyä käyttäneiden osuus nousi 41 prosenttiin (12.11.2025)
